“有文化”的竹筒酒—睿智品牌设计为土竹家酒全面提升包装形象

Published on 2018-05-09


项目背景

竹筒酒(Bamboo Wine)原生态野生酒,又名鲜竹酒,本有之,却无人所知晓。竹筒酒市场的火爆是伴随着近五年来互联网经济、乡村开发振兴因素而推广起来的。竹筒酒本身在营养、健康、原生态等方面具有很强列特点,所以在互联网电商的推动下才能够大放异彩。正式在竹筒酒行业刚刚兴起的阶段,睿智设计的老客户——福建卢记生态农业有限公司将已经介入竹筒酒市场的产品包装交由我们重新升级包装、提升产品竞争力、建立鲜明正规的品牌形象。




创作背景

竹筒酒市场整体处于高速起步期,现有行业内包装缺乏行业引领品牌的领导者形象,也缺乏整体、正规的品牌形象,市面上大多数竹筒酒包装都是千篇一律的“绿色”设计,缺乏品牌形象业内差异性,使本来个性极其鲜明的竹筒酒形象看起来倒是没有了个性。睿智设计经过与客户的沟通和对市场情况的研究,形成了以文化立足的品牌包装形象设计思路。



竹筒酒制作工艺最早由魏晋南迁至福建、广东等地的中原人传入。魏晋时期最有影响力的文化符号就是“竹林七贤”了,所以睿智设计以南京博物院馆藏——《竹林七贤与荣启期》画像砖为范本精心绘制,打造最具古意传神的竹林七贤形象应用到包装设计当中。





青春版包装



青春至尊版包装




礼宴版包装



礼宴至尊版包装



手提袋



外包装箱



书刊广告



背景板



宣传手册



在本次土竹家酒包装设计当中,睿智设计也承接了产品商标的设计工作。“土竹尚品”是商标名称,设计取竹节形象,简洁直观,突出产品特征和原生理念;简洁的设计字体也具备传统文字的底蕴。商标设计概念不以纯粹竹筒酒生产商做为表达,而是强调商标适应竹制品、竹文化的多元化理念,为日后品牌进行竹文化产业链的开拓塑造出相适应的品牌形象。



睿智设计珍惜每一次的设计机会,在土竹家酒的包装设计当中深度的将竹筒酒文化渊源与产品特征结合在一起,使包装形象在同行业中能够明显的识别出来,让原本就极具天然质感的竹筒酒增加人文气息的雅致,让消费者在体验竹筒酒所带来的味觉惊喜之外,更传递出酒文化、魏晋文人风骨和古典诗歌文化的元素,赋予产品独特的高品质品牌附加值。
















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