WHO ARE WE

我们是谁?


睿智设计成立于2007年,至今已经有十个年头了。在此期间我们在其他领域里几乎毫无建树,我们用整整的十年只做了一件事情——服务于中国企业的品牌形象设计。
十年对于一个设计公司来说也不算什么,但在这十年间世界上都发生了什么呢?

就在睿智刚刚成立的2007年,奥巴马正式宣布竞选总统,并在次年成为了美国历史上第一位黑人总统。可以说奥巴马与我们算得上是“同殿成臣”了吧,但是他现在已经在我们之前“下课”了。叙利亚的巴沙尔政府在2012年国内就爆发政治危机,至今全境内战、动乱不断,就这样战战巍巍、如履薄冰的也和我们一起走到了现在,实属不易。与东亚的邻居们相比,我们还算幸运得多。就在睿智成立至今的十个年头里,我们先后熬走了卢武铉、李明博、朴槿惠等三位韩国总统,还有鸠山由纪夫、菅直人、野田佳彦等三位日本首相,可谓“斩获颇丰”。在这十年间,我们的客户很可能记不住频繁更迭如走马灯一样的日本首相的名字,但是提到睿智设计的名字客户还是很熟悉的。我们也很欣慰,与动荡的国际政治局势相比,睿智设计在这十年当中应该算得上是资深的吧。

支持睿智设计坚持品牌形象设计到现在的动力是我们一直以来所提倡的“工匠精神”。

工匠精神近年来算得上是很流行的东西,大多数人们所理解的工匠精神是西方人的精神产物,比如瑞士的钟表制作、德国的汽车制造、苹果手机的开发等等,再加上中国现代制造业普遍廉价低质的现状,仿佛匠人精神只存在于工业革命以后的西方,而睿智设计所倡导的工匠精神则是来自于中国本土。
现代人解读工匠精神大多停留在物质层面表现,比如制造业、服务业等产业之中,但工匠精神的核心讲的其实是精神层面,那就是——专注、极致、求精、执着、追求完美。而这些优秀的精神品质我们古已有之,如司马迁受刑而发愤撰写《史记》的执着精神、王阳明忘我七日格竹的专注精神、贾岛与韩语为一字之别而推敲的追求完美、再到新中国成立之初提倡的“钉子精神”、“凡事就怕认真二字”,这些都是在追求极致完美的工匠精神,而区别只是名称上的差异。其实工匠精神就在我们身边,从古至今一刻也没有离开过我们,只是我们有时不善于发现罢了。
现在国家层面上已经开始宏扬工匠精神了,这与我们不谋而合,但是无论宏扬什么样的先进理念或精神其实质不在于内容,而是在于“坚持”二字。就算以后社会上不再提倡工匠精神或宏扬别的什么精神了,我们还是要把这种精神一直坚持下去。
工匠精神体现在具体设计当中会起到什么样的作用呢?比如为了追求完美,为主题设计选择一款合适的字体需要从几十个或上百个字体中逐一甄选;为了追求极致,为标志确定一个摆放位置将移动的精确数值控制到0.02毫米,选择画面背景色彩的调节范围从10%缩小至2%... ...,诸如此类的细节把握在外人看起来几乎看不到什么差别,但就是这百分之一的差别,才是细节成败的关键,日本十多年前的公路建设误差标准就可以控制到1cm,这就是追求完美极致的匠人精神。高品质的设计也是如此。





WHAT CAN WE DO

我们能做什么?






HOW DO WE DO THE DESIGN

我们怎么做设计?

定位为体   |   设计为用   |   体先用后   |   体准用精








|   定位为体   |

是定位、也只有定位才是品牌设计永恒的灵魂。

睿智设计的定位是探寻消费者心理诉求、产品在市场中的位置、客户的自身预期三者之间的平衡点。


|   设计为用   |

品牌形象设计是通过标志、VI、包装、广告、导视等具体的视觉形象来实施品牌定位的工具。


|   体先用后   |

定位在先、设计在后。品牌定位是思想、形象设计是行动,定位设计实际上就是用思想来指导行动。


|   体准用精   |

定位要准确、设计要到位。定位是瞄准目标、设计要强有力的击中目标,确保品牌形象工程能够精准、高效的深入目标消费者的心中,只有得到目标消费者的高度认可,品牌价值才会有效的建立,为日后逐步提升品牌价值打下坚实的基础。





WHO DO WE DESIGN FOR

我们为谁做设计?


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